作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
进入存量(cún liàng)竞争以来，各视频网站对男性观众(guān zhòng)的招揽之心有目共睹。男频大 IP 无疑是(shì)一条简单粗暴撬动男性市场的思路(sī lù)，只是效果屡屡不如人意。就好比这个暑期(shǔ qī)档的真人版《凡人修仙传》，当“扑(pū)没扑”成为广大网友争论不休的话题(huà tí)，情况已经不言自明。
平心而论，《凡人修仙传》并未(bìng wèi)再犯《斗破苍穹》《武动乾坤》这些上一代(yí dài)男频剧改的毛病。也算是打戏特效(tè xiào)诚意十足，精神内核拿捏到位。结果依然(yī rán)如此，只能说长剧体系与男性观众(guān zhòng)已经彼此出走了很长一段时间。
更重要(zhòng yào)的是，男性文娱正在丰富起来。如今(rú jīn)长剧在男性用户那里的竞争者，除了(chú le)老对手游戏与网文，猛卷视效的(de)动画与野心不小的短剧，还出现(chū xiàn)了创作选角更优先考虑男性喜好(xǐ hào)、也更符合男性消费方式（几十块一次性(yí cì xìng)买断）的真人互动影游。
经历过 2023 年(nián)《完蛋！我被美女包围了》大出圈(quān)、以及 2024 年大批跟风之作暴死后，真人(zhēn rén)互动影游逐渐成长为一个每月稳定(wěn dìng)上新、消费人群稳固的内容赛道(sài dào)，题材丰富度与制作水准在 2025 年(nián)整体上了一个台阶。
6 月份的话题(huà tí)之作《捞女游戏》（后更名《情感反诈(fǎn zhà)模拟器》）是此番升级内卷的一个缩影(suō yǐng)，却不是句点。暑期档必争之地，影游赛道(sài dào)也打得火热，《完蛋！》系列推出古代背景的(de)第二部，更有都市玄幻、历史战争、硬核(yìng hé)悬疑等新题材涌现，勾勒出真人影(rén yǐng)游更大的想象空间。
正在长剧(zhǎng jù)进退失据之际，看长剧学长剧只能学出“拼好剧(pīn hǎo jù)”，真人影游也算一块他山之石，倒要(dào yào)看看这些男人👨怎么想的。更兼(jiān)打不过就加入，真人影游开始(kāi shǐ)继短剧之后成为影视人的新(xīn)选择。
男人👨们被什么迷住了？
再(zài)以欲望为导向的东西，只要供给(gōng jǐ)多了，受众都会被养出更(gèng)细致的口味，绝不是一句“霸道总裁(zǒng cái)爱💗上我”或“贤妻扶我青云志(zhì)”就能概括。
短剧如此，真人影游(yóu)也一样。发展至今，老哥们对剧情(jù qíng)节奏、颜值演技、游戏可玩性，以及男主的(de)塑造都有一套标准。像隔壁乙(yǐ)游玩家一样看不得“主控”露脸的大有人在(dà yǒu rén zài)，甚至更严格。
然而，尽管《完蛋！》曾被(bèi)戏称为“乙男游戏”，尽管受其影响(yǐng xiǎng)、真人影游后续填补的基本就是(jiù shì)男频甜宠的空缺，但时至今日，它(tā)试图覆盖的男性爽点已不止于(yú)后宫擦边与无脑倒贴。
就算都是(shì)恋爱💗，从《完蛋！》开始，影响力最大、大到能够(néng gòu)为演员带来加成的，往往都是(shì)带给玩家更复杂情感体验的角色(jué sè)。什么女人👩不坏男人👨不爱💗，什么烂(làn)人真心恨海情天，在男性这边同样(tóng yàng)有杀伤力。
《完蛋！》时期被推崇为“有妍(yǒu yán)选妍”的郑梓妍，由深夜酒吧出场，走(zǒu)魅惑魔女路线，一举一动都难解难料，甚至(shèn zhì)有一个把男主活埋的病娇结局(jié jú)。2024 年，随着校园背景影游《美女，请别影响(yǐng xiǎng)我学习》跑成口碑爆款，这个 slogan 又(yòu)变成了“有温选温”。六位女主中，撩人手段(shǒu duàn)百出的温苒一面被一些玩家质疑(zhì yí)为绿茶🍵海后，一面将更多玩家(wán jiā)钓成翘嘴，游戏玩完仍余音绕梁。
简而言之(jiǎn ér yán zhī)，二者都是现实中难以遇见、更(gèng)难以驾驭的类型，而游戏给了(le)玩家一个无风险与其拉扯过招的机会(jī huì)。
今年的爆款《捞女游戏》，由于选题(xuǎn tí)升级，对男主真骗过也真爱💗过的陈(chén)欣欣更是令玩家又爱💗又恨(hèn)。一场与男主借游戏回忆旧事的酒吧(jiǔ bā)戏激发出无数二创，众人拾柴、烧干(shāo gàn)情商，对其中的表演细节与台词(tái cí)深意来回复盘。
当然，《捞女游戏》最大(zuì dà)的卖点与创新之处并非情感(qíng gǎn)刻画，而是议题包装，以及随之而来的全新(quán xīn)体验。过往恋爱💗影游的男主都偏(piān)被动，好让玩家尽享现实中难以体会(tǐ huì)的众女投怀，《捞女游戏》则(zé)给到了男主新的行为动机与(yǔ)情感模式。
以反诈的名义，男主向捞(lāo)女们主动出击，等对方动心后再当头棒喝(dāng tóu bàng hè)、劝其从良，属于是游刃有余情场猎手(liè shǒu)、西格玛男人👨、救风尘的复合型体验。男主(nán zhǔ)虽不再享受女主们的倒追，却(què)可通过拒绝与救赎站上权力高位(gāo wèi)，将捞女、女黑帮老大、女权博主(bó zhǔ)统统斩于马下。
这也为该作后期(hòu qī)的塌房埋下了伏笔。宣传(xuān chuán)许诺的是复仇爽文，但可能是(shì)影视人的创作惯性、也可能是(shì)出品方不愿放弃走向主流大众的可能(kě néng)，玩到最后会发现女主们各有苦衷(kǔ zhōng)，陈欣欣甚至做到了“音乐一响，反捞(fǎn lāo)白讲”。对立不彻底，等于彻底不(bù)对立。
暑期上线的历史题材影游《明末(míng mò) · 伐定天下》则走得更远。该款(gāi kuǎn)影游由网络小说《伐清》改编，主角作为(zuò wéi)一名现代人，意外穿越为明末乱世的(de)一名小兵，带领玩家以第一视角亲临(qīn lín)战场。
虽然还不敢脱离攻略六女的(de)《完蛋！》模式，但其宣传已不再以此(yǐ cǐ)为重点，而是大胆喊出“杀鞑子(dá zi)救天下”，故事中也大多采用真实(zhēn shí)人名地名，时而有历史科普。正因如此(zhèng yīn rú cǐ)，这款据说游戏体验其实一般的(de)影游，在 3A 游戏《明末：渊虚之羽》翻车后突发(tū fā)一笔横财，关注度与好评度猛增。
显然(xiǎn rán)，此时它主动或被动承载的，已(yǐ)不再是围绕两性问题的造梦宣泄(xuān xiè)。
欢迎来到“大男主剧场”
国内真人影游(yóu)最早的代表作，是 2019 年谍战强情节的(de)《隐形守护者》。此后很长时间，真人影游多(yóu duō)被定位为“互动剧”，由视频网站(wǎng zhàn)与影视公司主导探索，推出过悬疑(xuán yí)探险 IP《鬼吹灯》《古董局中局》的互动番外，以及(yǐ jí)《拳拳四重奏》等原创乙游剧，只是收效一般(yì bān)。
2023 年的《完蛋！》出现在互动剧已被(bèi)判定为“伪风口”之后，属实意义深远(shēn yuǎn)。一方面，它通过走 steam 等游戏平台发行(fā xíng)、向男性群体精准空投而获得成功，一举(yī jǔ)将真人影游的定位从“影(yǐng)”拉回到“游”。另一方面，美女 + 恋爱💗是一套(yī tào)拍摄成本低、也易于复制的组合，拉低(lā dī)了游戏工作室、网红 MCN 等非影视主创(zhǔ chuàng)进入的门槛。
然而想也知道，过度(guò dù)依赖《完蛋！》模式很容易就卷向(xiàng)擦边噱头。而且恋爱💗题材容易糖水化(huà)，于真人影游形式无疑是一种(yī zhǒng)浪费。《捞女游戏》争议众多，但是单从(dān cóng)影游赛道来说，它将外界的目光(mù guāng)重新拉回，也成为影游卖点多元化(duō yuán huà)、从恋爱💗走向恋爱💗 + 的一个成功案例(àn lì)与现状缩影。
《捞女游戏》是恋爱💗(liàn ài) + 热点议题，除此之外，近两年还有恋爱💗 + 娱乐圈（《名利(míng lì)游戏》《导演模拟器》），恋爱💗 + 惊悚悬疑（《命运游戏(yóu xì)》《消失的航班还有她她她》），恋爱💗(liàn ài) + 职场（《我的同事不对劲》），恋爱💗 + 都市玄幻(xuán huàn)（《百妖试禅心》《天地有私，宿命之主》）。
2025 也是(shì)古装影游的爆发年。除了上文提到(tí dào)的《明末 · 伐定天下》，《完蛋！》与《美女》两个(liǎng gè) IP 的续作也选择了古装作为升级(shēng jí)方向。前者由一场灭门惨案为起点(qǐ diǎn)，玩家作为幸存者要面临隐姓埋名或复仇(fù chóu)追凶的抉择，属于落地古装。
《美女，请别(qǐng bié)影响我成仙》续作则是修仙题材(tí cái)，第一部中男主是女校唯一的男生，到(dào)第二部又成为全女宗门的唯一男(nán)弟子。
从现代到古装、甚至加入特效(tè xiào)与战争场面，是真人影游制作水准(shuǐ zhǔn)与野心提升的直观体现。在这(zhè)背后，则是影视圈的再度下场。
《捞(lāo)女游戏》导演胡耀辉曾参与《一路向西(xiàng xī)》等影片，对光影表演都有讲究(jiǎng jiū)，因此该款影游质感出众，玩家们对于(duì yú)第三视角也展现出史无前例的宽容。
《明末(míng mò) · 伐定天下》与《凡人修仙传》则是(shì)同一出品方万维猫动画 / 金色池塘。《完蛋(wán dàn) 2》有老牌🃏影视公司欢瑞世纪参与出品(chū pǐn)。2024 年欢瑞财报中一共透露了 3 部(bù)互动项目，除了《完蛋 2》还有古风权谋《谁(shuí)人天下之北伐》与预计是科幻(kē huàn)恋爱💗的《我的机器人女友》。《毛骗》团队(tuán duì)优映文化也向影游出手，于近期(jìn qī)推出悬疑动作题材的《极速营救》。
上游(shàng yóu)不会无缘无故加码，能够如此内卷、如此(rú cǐ)专业，也得益于下游形成了稳定的(de)影游消费群体。长剧有内娱，短剧有(yǒu)短娱，而如今，以男性为主的“影游娱(yǐng yóu yú)”也默默成型，出现了影游排雷种草🌱(zhòng cǎo)、资讯播报的垂直 UP 主，也有女演员(nǚ yǎn yuán)在这里涨粉、深耕，形成近乎断层的(de)号召力。
除了直男恋爱💗还有——
那么问题(wèn tí)来了，真人影游未来将向(xiàng)哪里走？还能走多远？
首先(shǒu xiān)，从现有公开信息看，真人影游(yóu)有望继续走出对《完蛋！》模式的依赖(yī lài)。8 月 8 日上线的《扫毒风暴：宛北往事(wǎng shì)》是暑期热剧《扫毒风暴》的衍生影游(yǐng yóu)，故事设定在 1988 年的宛北，玩家将(jiāng)随主角卧底贩毒集团，亲身经历一幕幕至暗时刻(shí kè)。
8 月 14 日上线的《极速营救》听起来(qǐ lái)像动作片，剧情也是经典的动作片(dòng zuò piàn)套路。被革职的前警察争分夺秒拯救(zhěng jiù)被绑架的女儿👧，全流程超 12 小时(xiǎo shí)的游戏中融合了赌场风云、密室(mì shì)逃脱、公路逃亡等多种元素。
《隐形守护者(shǒu hù zhě)》团队 New One Studio 的新作，由同名橙光游戏改编(gǎi biān)、知竹执导，日前定档 9 月的《盛世天下(tiān xià) · 媚娘篇》，则一下跳到女频权谋。玩家(wán jiā)将扮演 14 岁入宫的少女伍元照(zhào)，在波谲云诡的宫廷斗争中(zhōng)惊险生存。相比其他影游，《盛世天下》阵容(zhèn róng)更加深入内娱腹地，主演皆有长剧(zhǎng jù)经历，还有耽美 6.0、最近炙手可热的梓渝(yú)打酱油，预计将促成影游再次话题(huà tí)破圈。
另一方面，真人影游也确实契合(qì hé)了当前上下游的多重需求。对下游(xià yóu)来说，真人影游充实了男性文娱(wén yú)。而在全新的媒介环境下，观众(guān zhòng)对互动性、参与感的需求只会越来越高(gāo)，不分男女。
对上游来说，影视寒冬(hán dōng)，短剧如今也越来越卷，都不是那么(nà me)好进入了。真人影游就成为(chéng wéi)影视人的又一个脱长衫之地(zhī dì)，运气好的话，甚至会是柳暗花明又一村。
坚持(jiān chí)做原创硬核悬疑的优映文化也好(yě hǎo)，储备了大量男频 IP 的万维猫动画(dòng huà) / 金色池塘也好，在女性主导的剧集市场(shì chǎng)中都不占优势。真人影游则起码(qǐ mǎ)目前来看，是一个高度男性向的(de)市场，付费习惯也初步养成。
据悉，《明末(míng mò) · 伐定天下》只是万维猫历史影游系列(xì liè)的首作，之后还会开发历史类网文(wǎng wén)的头部 IP《绍宋》与经典之作《回到明朝当(dāng)王爷》。作为 2020 年开始连载的作品，《绍宋(shào sòng)》的后宫色彩已经很淡，更注重主角(zhǔ jué)穿成皇帝之后在群臣名将之间的(de)周旋。
不难看出，真人影游可能比传统(chuán tǒng)单向的长剧更适合承载一些网文(wǎng wén)题材。男频 IP 在这里能精准找到受众(shòu zhòng)，网文的后宫模式天然对应影游的(de)多女主模式。女频方面，在长剧中(jù zhōng)受限的宫斗题材或许也能在(zài)真人影游处重获生机，更能让观众(guān zhòng)亲身过把瘾、自测一下情商。毕竟从橙光游戏(yóu xì)时代起，宫斗与互动就是好搭子(dā zi)，而硬糖君也真活不过三集。
此外(cǐ wài)，穿越穿书📖、系统任务等题材本身就(jiù)吸收了游戏思维，例如不断死去再(zài)读档重开。这类桥段放在长剧中(jù zhōng)偶尔会遭遇死亡娱乐化一类的(de)质疑、也可能削弱剧集的真实感和(hé)沉浸感，放在游戏中就无可指摘(zhǐ zhāi)。
综合来看，真人影游就其形式(xíng shì)本身，仍存在不小的遐想空间。反正(fǎn zhèng)影视圈大把的失业人口，若能在(zài)这里重塑自我、再造辉煌，并促使真(zhēn)人影游更上层楼，那就是皆大欢喜了。
阅读(yuè dú)往期热文
「娱乐硬糖」现已入驻
猫眼电影🎬(diàn yǐng)丨腾讯新闻丨网易新闻
人民号(hào) | 微博 | 触电新闻 | 商业新知
虎🐯嗅 | 钛(tài)媒体 | 知乎 | 界面 | 趣头条
21 CN 看荐 |U C 头条 | 搜狐🦊(sōu hú)公众平台
